Rentenangst als Verkaufsargument: Wie Influencer im Netz Stimmung machen

Häufig folgt auf die zugespitzte Kritik der Hinweis auf private Vorsorge oder ein konkretes Anlageangebot. So entsteht ein übergreifendes Narrativ: Der Sozialstaat versage, und die eigene finanzielle Zukunft lasse sich nur durch individuellen Rückzug und private Vorsorge sichern. Die Studie beobachtet dabei sowohl kommerzielle als auch politische Kommunikation und auch Mischformen.

„Auf Social-Media-Kanälen werden unseriöse private Altersvorsorgeprodukte beworben. Häufig wird dabei der Sozialstaat gezielt diskreditiert und das Vertrauen in öffentliche Institutionen wie die gesetzliche Rentenversicherung untergraben. Stark verkürzte und verzerrende Darstellungen dominieren. Das erzeugt viel mediale Aufmerksamkeit, polarisiert aber und gefährdet letztlich das Vertrauen in unsere Demokratie“, sagt Professor Dr. Remi Maier-Rigaud.

Für die Untersuchung werteten Maier-Rigaud und Gür-Şeker Social-Media-Daten aus den Jahren 2023 und 2024 aus. Aus den 50 am stärksten wahrgenommenen Beiträgen zum Thema Alterssicherung wählten sie 22 Posts von 18 Influencerinnen und Influencern aus und analysierten sie. Die Beiträge stammten von Tiktok sowie Youtube und Youtube Shorts. Untersucht wurden unter anderem wiederkehrende Erzählmuster und Kommunikationsstrategien.

Die beiden Forschenden verbanden dabei unterschiedliche fachliche Perspektiven: Remi Maier-Rigaud ist Professor für Sozialpolitik an der H-BRS und beschäftigt sich mit den sozialpolitischen Grundlagen, Funktionen und Reformen des Rentensystems. Derya Gür-Şeker ist Professorin für Kommunikation, Gesellschaft und Social Media. Ihr Forschungsgebiet umfasst die Analyse digitaler Kommunikation, insbesondere die Verbreitung von Botschaften und die Kommunikationsstrategien auf sozialen Plattformen. Gemeinsam untersuchten sie sowohl den Wahrheitsgehalt der verbreiteten Rentenmythen als auch die Art und Weise, wie diese in sozialen Medien vermittelt werden.

Die Studie misst nicht, wie die Videos tatsächlich auf Einstellungen oder Entscheidungen ihres Publikums wirken. Sie zeigt jedoch, wie die untersuchten Beiträge berechtigte Sorgen – etwa über Altersarmut oder die Bedeutung zusätzlicher Vorsorge – aufgreifen und mit verkürzenden oder irreführenden Behauptungen verbinden. Die Studienautorin und der -autor sehen einen Zusammenhang mit dem Wandel hin zu einem mehrsäuligen Alterssicherungssystem, das seit 2001 die gesetzliche Rente durch betriebliche und private Vorsorge ergänzt.

„Unsere Studie untersucht, wie auf Social Media über Rente gesprochen wird und welche Vorstellungen von Staat und Gesellschaft dabei vermittelt werden. Die Analyse des Zusammenspiels von Sprache und Bildern zeigt: Es geht um mehr als Vorsorgetipps. Einzelne Kanäle greifen das Thema Rente auf und verknüpfen Sorgen um die finanzielle Absicherung im Alter mit ihren politischen Deutungen. Dabei spielen auch wirtschaftliche Eigeninteressen eine Rolle“, so Professorin Derya Gür-Şeker.